泛家居圈在前不久曾推出過一篇深度報道：中國家居建材家裝業(yè)的三大黃金產(chǎn)業(yè)，全屋定制、軟體家居、系統(tǒng)門窗。關(guān)于全屋定制及軟體家居明年及未來幾年的發(fā)展趨勢，我已經(jīng)寫了兩篇專欄文章，今天，我們來探討一下系統(tǒng)門窗明年及未來幾年的發(fā)展趨勢。
01上升期、藍(lán)海、紅利及朝陽產(chǎn)業(yè)
和全屋定制差不多，系統(tǒng)門窗行業(yè)的發(fā)展歷史也有近二十年了，但是，這個行業(yè)的飛速發(fā)展，只是這五六年的事，我在企業(yè)調(diào)研中了解到，一些企業(yè)在近五六年時間里實(shí)現(xiàn)了十倍以上的超高增長，當(dāng)下及未來三五年是這個行業(yè)發(fā)展的絕對上升期，其藍(lán)海性首先表現(xiàn)在市場容量上，大約有幾千億的市場，據(jù)統(tǒng)計，我國門窗行業(yè)有近4000億到5000億的市場規(guī)模，其中系統(tǒng)門窗的應(yīng)用量只占門窗市場總量的1%左右，而在發(fā)達(dá)的國家中，系統(tǒng)門窗的應(yīng)用量則占到門窗市場總量的70%以上。
這是一個紅利產(chǎn)業(yè)，這種紅利主要是受惠于消費(fèi)升級，消費(fèi)者對于門窗的需求近年來發(fā)生了質(zhì)變，他們對于門窗的功能性及顏值性要求前所未有的提升了。
這也是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，這種朝陽譜系照耀著近幾年來備受業(yè)界關(guān)注的一些企業(yè)和品牌：皇派、歐哲、新豪軒、新標(biāo)、飛宇、美沃、圣堡羅、博仕、沃倫……
去年到今年以來，在和這些品牌的董事長及總裁們的深度溝通中，我似乎隱約感受到了2017年前后全屋定制家居產(chǎn)業(yè)所涌現(xiàn)的那種活力、熱情與希望。
02規(guī)模瓶頸、品牌初醒、制造粗放
這也是一個在各個方面需要亟待提升的行業(yè)。
如果按四五千億的市場容量計算，這個量與全屋定制家居產(chǎn)業(yè)差不多，但是，全屋定制家居產(chǎn)業(yè)里有營收兩百多億市值過千億的歐派，還有索菲亞、尚品宅配等共九家上市公司，而目前，按我掌握的數(shù)據(jù)，在系統(tǒng)門窗行業(yè)，今年下來，銷售過十億元的可能只有皇派和新豪軒，也就是說，“行業(yè)大 企業(yè)小”是系統(tǒng)門窗未來幾年亟待突破的一個發(fā)展瓶頸。
朝陽普照的系統(tǒng)門窗行業(yè)，需要有大樹而不僅僅是小草和灌木。
這是個品牌初醒（不是覺醒）的行業(yè)，他還帶著非常濃郁的工廠或者說制造味道，一些品牌開始嘗試著做品牌、做活動、做推廣，但其目標(biāo)受眾依然非常狹窄，為的是招商，更準(zhǔn)確的說，為的是吸引設(shè)計師注意，耕耘和搶奪這個入口，他還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跳出做行業(yè)品牌而不是大眾品牌的邏輯。
如果你去看過歐派、索菲亞和尚品宅配的工廠后再去看系統(tǒng)門窗企業(yè)的工廠，你會發(fā)現(xiàn)，和全屋定制家居工廠的自動化、數(shù)字化、信息化比較起來，系統(tǒng)門窗企業(yè)的工廠依然處在制造的粗放階段，其對人的依賴程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對設(shè)備及軟件的依賴程度，這種粗放性限制了系統(tǒng)門窗的規(guī)模化大生產(chǎn)，這是我看了一些系統(tǒng)門窗企業(yè)的工廠后的體會。
