近年來，隨著精裝房進(jìn)入普及化，舊窗換新時(shí)代來臨，新中產(chǎn)階級(jí)崛起，系統(tǒng)門窗迎來需求快速發(fā)展階段，已成為主導(dǎo)和拉動(dòng)門窗行業(yè)未來發(fā)展的主要力量。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國門窗行業(yè)有近4000億到5000億的市場規(guī)模，其中系統(tǒng)門窗的應(yīng)用量只占門窗市場總量的1%左右，而在發(fā)達(dá)的國家中，系統(tǒng)門窗的應(yīng)用量則占到門窗市場總量的70%以上，無怪乎門窗行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士稱為“建材行業(yè)的最后一塊蛋糕”。
新一輪系統(tǒng)門窗的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與革命，誰主沉浮？系統(tǒng)門窗Top10發(fā)展論綱，我們一探究竟。
皇派
皇派門窗于2007年建立，經(jīng)過兩年的耕耘，皇派于2009年進(jìn)入全國戰(zhàn)略布局元年，專注門窗市場，品牌實(shí)力和知名度顯著提高；2011年，皇派更名為皇派門窗，站上了一個(gè)全新的起點(diǎn)；2015年，皇派門窗籌建了總規(guī)模超過12萬平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，建立起高效運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線；時(shí)間轉(zhuǎn)眼到了2021年，通過對品牌定位的全新規(guī)劃和與各知名企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，皇派門窗步入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。近兩年，因消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)變革以及疫情的影響，皇派門窗及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略布局，加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，引進(jìn)世界級(jí)產(chǎn)品工藝，打造高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)更在經(jīng)銷商的幫扶方面加大了支持力度。
范居士點(diǎn)評(píng)：憑借多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，皇派門窗在產(chǎn)能上不斷提高，品牌規(guī)劃與定位越來越清晰，以創(chuàng)新技術(shù)和對人居生活領(lǐng)域革新的深層次思考，緊跟市場主流和消費(fèi)者需求，打造了一系列品質(zhì)高端門窗產(chǎn)品。在新的市場環(huán)境下，皇派門窗持續(xù)領(lǐng)航行業(yè)，主動(dòng)擁抱變化，在品牌、營銷、產(chǎn)品、終端等方面做了很多舉措，收獲了不朽的成果。
新豪軒
自2003年成立以來，作為門窗行業(yè)率先進(jìn)入新零售賽道的先行者，新豪軒依托強(qiáng)大的生產(chǎn)能力與完善的新零售組織架構(gòu)，充分洞察消費(fèi)者需求，打通雙線渠道，滿足消費(fèi)者多元化的家居生活方式體驗(yàn)。隨后幾年，新豪軒陸續(xù)建立旗下獅山鎮(zhèn)、丹灶、云浮生產(chǎn)基地，憑借富有競爭力的規(guī)模化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，輻射各大城市。2021年，新豪軒門窗在品牌建設(shè)上加大了力度，通過多平臺(tái)、多維度發(fā)力，＊＊直播、內(nèi)容種草、達(dá)人探店&探展等多種傳播方式，給予消費(fèi)者更豐富的品牌感知，讓消費(fèi)者多方位接觸產(chǎn)品與品牌。現(xiàn)今，新豪軒門窗的營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國34省市，擁有上千家旗艦店。
范居士點(diǎn)評(píng)：以堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)實(shí)力、硬核的研發(fā)功力、強(qiáng)大的品牌號(hào)召力、立體化的專業(yè)幫扶力等措施，新豪軒逐漸成為許多創(chuàng)業(yè)者加盟的熱門之選。秉持著向無限美好的生態(tài)人居，以愛筑家，為愛守護(hù)的理念，新豪軒門窗以不辜負(fù)每一方居所和每一份期待的態(tài)度，向消費(fèi)者傳遞了系統(tǒng)門窗“嚴(yán)格于外，柔情于內(nèi)”的品質(zhì)內(nèi)核。
新標(biāo)
1999年，新標(biāo)誕生，以用戶體驗(yàn)為核心，塑造消費(fèi)者喜愛、市場暢銷的家居品牌為目標(biāo)，新標(biāo)的品牌之路開始啟航；2002 年，新標(biāo)聚焦精準(zhǔn)定位，專注于鋁合金門類產(chǎn)品；到2017 新標(biāo)開始升級(jí)策略，擴(kuò)展品類，新標(biāo)“大家居”戰(zhàn)略劍指全國，確立行業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢；2020 年，新標(biāo)建立起了高端系統(tǒng)定制體系，已建成五大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，布局華南各個(gè)區(qū)域，以前瞻性思維提前布局未來家居革命；2021年，新標(biāo)品牌全面升級(jí)，定位于高端私宅全候系統(tǒng)定制門窗，為更多家庭提供一體化高端系統(tǒng)定制解決方案。在智能化制造領(lǐng)域，新標(biāo)不斷投入更多資源，制定了體系化的智造發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖，其制造基地均以現(xiàn)代化、智能化、信息化為標(biāo)準(zhǔn)。
范居士點(diǎn)評(píng)：新標(biāo)從門窗到鋁木門、衣柜、櫥柜，不斷研磨創(chuàng)新，構(gòu)筑全候系統(tǒng)耐候產(chǎn)品矩陣，滿足了不同家庭的生活需求；從區(qū)塊到規(guī)模，從硬件到軟件，新標(biāo)形成了科學(xué)的現(xiàn)代化管理控制體系。20多年來的深耕，為新標(biāo)未來的戰(zhàn)略發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
飛宇
2004年飛宇門窗成立，在雙流九江工業(yè)區(qū)建立了生產(chǎn)基地；2009年，飛宇門窗開始布局全國；隨后幾年時(shí)間，飛宇陸續(xù)在四川廣漢、廣東佛山、江蘇泰興設(shè)立了3大制造基地和營銷服務(wù)中心。現(xiàn)今，飛宇門窗擁有總規(guī)模超過30萬平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，全面引入德系產(chǎn)品生產(chǎn)管理體系 。近年來，在產(chǎn)品方面，飛宇門窗研發(fā)眾多精品；在賦能經(jīng)銷商方面，飛宇先后與門窗幫、勤羽商學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，從技術(shù)賦能到打造學(xué)習(xí)成長型團(tuán)隊(duì)，出身門窗世家的飛宇門窗，不斷創(chuàng)新，不斷精進(jìn)。
范居士點(diǎn)評(píng)：把目光聚焦于當(dāng)下與未來，飛宇開啟的社區(qū)店模式的試點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)的B2C界限，以全新的載體為消費(fèi)者帶來屬于飛宇門窗的‘全心服務(wù)’，與經(jīng)銷商攜手，為更多消費(fèi)者帶來更好的門窗體驗(yàn)。通過加強(qiáng)與行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)合作，共同進(jìn)步，相信飛宇品牌的競爭力會(huì)得到進(jìn)一步的提升。
美沃
美沃成立于2009年，創(chuàng)立至今，美沃不斷完善門窗功能，豐富門窗內(nèi)涵，提升產(chǎn)品工藝。2020年，美沃佛山華南生產(chǎn)基地也已投入生產(chǎn)，擁有年產(chǎn)能20萬方的華東生產(chǎn)基地，坐擁地理位置與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，承接產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)勢帶動(dòng)美沃持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。2021年，美沃不斷在追求企業(yè)價(jià)值、伙伴價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的道路上奮力前行，與貝殼等多家知名企業(yè)達(dá)成合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共謀發(fā)展；開啟升級(jí)品牌戰(zhàn)略，從華東到華南，擁抱產(chǎn)業(yè)集散群，布局全國市場；同時(shí)加大營銷力度，從品宣到招商布局再到終端市場，讓更多消費(fèi)者了解到了美沃品牌；通過經(jīng)銷商政策，各方位賦能全國合作伙伴，實(shí)現(xiàn)共同富裕。
范居士點(diǎn)評(píng)：作為中國窗戶品牌，美沃可以說是后來居上，歷經(jīng)了多年的技術(shù)創(chuàng)新和市場沉淀，立足改善型消費(fèi)市場，秉持“更好用，更美觀”的設(shè)計(jì)理念，以優(yōu)異的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得了市場認(rèn)可，在品牌、產(chǎn)能、經(jīng)銷商各方面上多措并舉，正一步步向目標(biāo)邁進(jìn)。
博仕
博仕門窗創(chuàng)立于2009年，于2015年從長沙將企業(yè)舉家遷移至佛山，2016年博仕門窗在中國注冊商標(biāo)后，開啟了全國范圍內(nèi)的布局。自創(chuàng)立起，博仕門窗就十分重視品牌形象建設(shè)和人才的管理以及產(chǎn)品的升級(jí)。博仕門窗不斷探索創(chuàng)新，通過企業(yè)文化優(yōu)化、精益化生產(chǎn)管理改革、供應(yīng)鏈管理優(yōu)化、人才戰(zhàn)略布局、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系建立等一系列舉措推進(jìn)品牌全面發(fā)展；在產(chǎn)品上，博仕門窗設(shè)置了研發(fā)委員會(huì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代創(chuàng)新，生產(chǎn)廠房超9萬平方。近年來，在門窗行業(yè)進(jìn)入白熱化競爭的環(huán)境下，博仕門窗連續(xù)多年保持高額增長，已成為門窗行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的品牌，品牌價(jià)值得到了極大的提升。
范居士點(diǎn)評(píng)：在時(shí)代的引領(lǐng)下，博仕門窗勇于創(chuàng)新，不斷探索，走出了屬于自己的特色，深耕門窗行業(yè)，將品質(zhì)植根于品牌的發(fā)展之中，通過技術(shù)工藝、產(chǎn)品、品牌等全維度創(chuàng)新，憑借著品牌自身的實(shí)力和良好的市場口碑，贏得了行業(yè)以及廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
沃倫
沃倫門窗公司于2012年成立，2017年正式確立了全國戰(zhàn)略。在產(chǎn)品上，沃倫門窗倡導(dǎo)綠色與環(huán)保，追求產(chǎn)品的“新穎、節(jié)能、降耗、環(huán)保又具藝術(shù)造型”，并在功能款式和性能上不斷創(chuàng)新，精益求精。在營銷上，沃倫門窗推行“顧問式銷售”，提供門窗定制解決方案，同時(shí)實(shí)施“百城百店”戰(zhàn)略，在全國上百個(gè)城市設(shè)有專賣店。在產(chǎn)能上，沃倫公司設(shè)有南北兩大標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)倉儲(chǔ)基地，引進(jìn)德國先進(jìn)技術(shù)，門窗年生產(chǎn)能力90余萬平米。沃倫門窗不斷升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，讓門窗產(chǎn)品以更科學(xué)、更具精密度的研發(fā)與設(shè)計(jì)，走向千家萬戶。
范居士點(diǎn)評(píng)：以節(jié)能系統(tǒng)門窗介入市場，沃倫憑借堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越、服務(wù)取勝的經(jīng)營理念，在市場站穩(wěn)了腳跟。秉承“守護(hù)”的宗旨，經(jīng)過十多年的努力，沃倫以性能優(yōu)越的產(chǎn)品和細(xì)致貼心的服務(wù)使品牌深入人心，取得了業(yè)界和用戶的好評(píng)。
圣堡羅
2003年，圣堡羅門業(yè)有限公司成立，隨后的幾年時(shí)間，圣堡羅致力于提高產(chǎn)品生產(chǎn)力，在全國范圍內(nèi)鋪開營銷網(wǎng)絡(luò)；2015年，圣堡羅門業(yè)進(jìn)行了品牌升級(jí)，旨在全面塑造整體門窗第一品牌的形象。因市場的變化和品牌的不斷發(fā)展，2020年，圣堡羅整體門窗再一次進(jìn)行了品牌形象的全面升級(jí)，在品牌建設(shè)道路上又邁出了全新的一步。2021年，圣堡羅門窗以窗戶安全性為出發(fā)點(diǎn)，推出“舊窗煥新·安全人居”的主題活動(dòng)，從技術(shù)、產(chǎn)品到服務(wù)，各環(huán)節(jié)逐步深入，層層推進(jìn)。圣堡羅門窗表示，除了產(chǎn)品智能，還要運(yùn)用信息化手段將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)與工業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)工廠、消費(fèi)者、產(chǎn)品的數(shù)據(jù)互通，以“智能”為鏈條，讓企業(yè)發(fā)展有更多可能。
范居士點(diǎn)評(píng)：適時(shí)進(jìn)行品牌形象升級(jí)，是圣堡羅與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)市場年輕化人群趨勢和產(chǎn)品極簡方向的重要舉措，其提出的“整體門窗”發(fā)展模式，推動(dòng)著門窗行業(yè)的發(fā)展。圣堡羅一直以來都深入探索智能家居，堅(jiān)持“高端安全門窗”生產(chǎn)路線，為用戶提供了智能家居環(huán)境，關(guān)注安全人居，圣堡羅整體門窗更是一直在前行的路上。
百利瑪
創(chuàng)始于2000年，百利瑪從出生起就立足在了國際化創(chuàng)新城市深圳；2009至2016這幾年的時(shí)間里，百利瑪正式創(chuàng)建，并將公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移至佛山，升級(jí)為一家集技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)為一體的高端門窗企業(yè)。2021年，百利瑪重點(diǎn)戰(zhàn)略布局，在生產(chǎn)上擴(kuò)張新生產(chǎn)基地，占地面積近百畝，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；在營銷上，為了立足于消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代，百利瑪與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行營銷革新，打造多元化營銷系統(tǒng)，優(yōu)化營銷線職能，提升服務(wù)效率；在經(jīng)銷商方面，百利瑪為經(jīng)銷商提供發(fā)展策略，加強(qiáng)專賣店的賦能及深度服務(wù)，提升店面競爭力、品牌的知名度和影響力。
范居士點(diǎn)評(píng)：百利瑪作為高端門窗前沿品牌之一，是現(xiàn)代法式輕奢門窗的踐行者和倡導(dǎo)者。今年，百利瑪可以說是踏上了新的征程，擁抱新格局，擴(kuò)張新生產(chǎn)基地、建立全新旗艦店，加速發(fā)展，全方位、立體式、多樣化的強(qiáng)效傳播矩陣，傳遞著百利瑪“高端全屋門窗定制”品牌的魅力。
怡發(fā)
怡發(fā)品牌創(chuàng)自2004年，當(dāng)時(shí)怡發(fā)集團(tuán)的創(chuàng)始人陳曉董事長來到佛山，開啟了怡發(fā)集團(tuán)的發(fā)展之路；2007年“怡發(fā)”門窗品牌正式注冊；2009年，怡發(fā)品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，定位為“高端門窗”品牌，營銷渠道確定為“國內(nèi)為主，工程配套，外貿(mào)為輔”的經(jīng)營戰(zhàn)略；邀請品牌形象代言人，使得品牌影響力不斷擴(kuò)大。近幾年，怡發(fā)門窗繼續(xù)布局品牌化道路，打造信息化、數(shù)據(jù)化營銷系統(tǒng)，落地育商計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化升級(jí)。2021，怡發(fā)門窗表示將繼續(xù)聚焦品牌國際高端定位，強(qiáng)化品牌價(jià)值，突破創(chuàng)新。
范居士點(diǎn)評(píng)：怡發(fā)門窗在每一個(gè)階段都主動(dòng)擁抱變化，在品牌、營銷、產(chǎn)品、終端等方面做了很多舉措，收獲頗豐。通過整合企業(yè)、行業(yè)等資源，打造傳播矩陣，面向全球傳播，怡發(fā)門窗正以積極的態(tài)度應(yīng)對國際化競爭，面向未來，走向世界。作為民族品牌，怡發(fā)在產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)上不斷耕耘，贏得了消費(fèi)者的肯定和行業(yè)的贊譽(yù)。
可以說，系統(tǒng)門窗作為家居行業(yè)的大項(xiàng)目，仍然占據(jù)著市場的大部分空間和潛力，盡管今年各種原材料上漲，但是門窗品牌的勢頭依然高歌猛進(jìn)。門窗行業(yè)作為“建材行業(yè)的最后一塊蛋糕”，分給誰？如何分？不做過多揣測，我們靜觀其變。
