“門窗行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了‘品牌市場’階段，美沃門窗也迎來了自身的品牌元年，未來將在新零售、新營銷層面發(fā)力，逐漸向C端滲透。”美沃門窗董事長洪長林如是說。
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美沃門窗董事長洪長林
門窗行業(yè)從產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)向品牌市場
近年來，隨著國家改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)的推進(jìn)，門窗市場正處于迅猛增長期。加上當(dāng)下消費者經(jīng)濟(jì)實力的提升，在家裝方面都會選擇定制設(shè)計服務(wù)。舊改政策的實行推動了門窗市場總量的增長，而消費群體的消費水平也有所提高，促使門窗行業(yè)走向了高端定制的方向。當(dāng)下的門窗企業(yè)，已經(jīng)過了純粹的產(chǎn)品競爭時代，眾多頭部品牌無論從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)再到管理和細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，都有了相對完善的流程和成熟的體制，可以投入大量的精力和成本去進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和品質(zhì)提升及工藝上的優(yōu)化，不間斷推出可以滿足市場需求且富有競爭力的門窗產(chǎn)品。美沃門窗營銷總經(jīng)理張邦文也強(qiáng)調(diào)，在后疫情時代下，美沃門窗要如何去做？首先就是要把內(nèi)功夯實，加大招商和布局實體店面的力度，同時在品牌維度上不斷拉升，打好市場，最后通過營銷手段進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
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國家林草局木門窗產(chǎn)業(yè)國家創(chuàng)新聯(lián)盟理事長、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會木門窗產(chǎn)業(yè)分會執(zhí)行理事長、中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所研究員、博士生導(dǎo)師張占寬
市場規(guī)模巨大 潛力無限
本次品質(zhì)門窗走訪過程中，張占寬直言，目前我國的門窗產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模正在逐年擴(kuò)大，隨著我國人口結(jié)構(gòu)及行政政策的變化，未來門窗市場規(guī)模將會進(jìn)一步更大。據(jù)國務(wù)院辦公廳數(shù)據(jù)顯示，2020年新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)3.9萬個，設(shè)計居民近700萬戶。按照住建部標(biāo)準(zhǔn)，全國需改造的老舊小區(qū)達(dá)到17萬個，涉及建筑面積40億平米。國內(nèi)一二線主要城市中老舊住房比例普遍超過4成，大量的二次裝修需求已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，全國重點20城市統(tǒng)計小區(qū)數(shù)量15.39萬個，其中樓齡20年以上的老舊小區(qū)數(shù)量為5.96萬個，老舊小區(qū)的占比近40%。另外，2020年全國二手房成交量達(dá)420萬套，交易面積3.96億平方米；2020年全國商品房銷售面積達(dá)17.61億平方米，潛在門窗需求約4.4億平方米。每年來自二手房交易市場的新增潛在門窗需求就接近1億平方米。
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中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會執(zhí)行會長張鵬
年輕化、布局廣、起點高 美沃門窗鎖定三年千店目標(biāo)
自2009年成立以來，美沃門窗如今已經(jīng)完成了在廣東佛山和安徽蕪湖設(shè)立兩大營銷中心，截止今年更是完成了廣東佛山生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁合金系統(tǒng)門窗生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁包木門窗生產(chǎn)基地，以及安徽滁州智能門窗生產(chǎn)基地，美沃門窗已經(jīng)完成了從安徽走向全國的產(chǎn)能布局。
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張鵬在走訪過程中更是直言，其中最大的感觸可以用九個字形容，那就是年輕化、布局廣、起點高。他表示，美沃門窗年輕化的管理層為企業(yè)發(fā)展奠定了最核心的基礎(chǔ)，同時通過布局逐步朝全國性品牌發(fā)展，在群雄逐鹿的門窗行業(yè)，美沃確定品牌化發(fā)展突圍的路線，是最符合當(dāng)下行業(yè)發(fā)展趨勢的選擇，在塑造品牌的同時，更要打造自身的標(biāo)簽和符號。正如張鵬所言，美沃門窗始終牢牢把握著新的機(jī)遇，迎合新老市場的轉(zhuǎn)型，根據(jù)消費市場的跟蹤調(diào)查得出，對幸福感需求越高的家庭，家裝定制需求度越高，無論是采用了德國五金維哈根、實現(xiàn)內(nèi)外框扇平齊以及隱藏式排水的X75系列，或是運用一體式折彎等壓膠條、全部墻體壓線的落地門式窗設(shè)計的z75、z85系列，無論是鋁包木門窗、系統(tǒng)門窗、或是室內(nèi)門、陽光房，每一次全新的系列產(chǎn)品的上市都能引起行業(yè)內(nèi)外與消費者的關(guān)注和認(rèn)可。美沃門窗營銷總經(jīng)理張邦文也強(qiáng)調(diào)美沃在未來將通過三端持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)三年千店、明年銷售翻番的戰(zhàn)略目標(biāo)。
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新浪家居華北區(qū)總經(jīng)理、樂居家居商學(xué)院執(zhí)行院長董凱飛
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論壇主持人新浪家居全國主編、樂居家居商學(xué)院秘書長王晶
在走訪過程中，走訪團(tuán)成員在近距離接觸美沃的生產(chǎn)工藝無不感慨，美沃門窗正朝著實現(xiàn)工業(yè)4.0大步前行，工人們對于生產(chǎn)過程的嚴(yán)謹(jǐn)，透露著骨子里不服輸?shù)慕橙司瘛Ｕ缍瓌P飛在論壇上表示，作為行業(yè)媒體，新浪家居始終保持著第一時間觀察到每個細(xì)分行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。近年來門窗品類在整個大家居行業(yè)內(nèi)的上升趨勢是有目共睹的，在這樣的背景下，新浪家居于2019年，決定啟動“品質(zhì)門窗 助力美好生活”大型系列走訪活動，深入企業(yè)，為行業(yè)賦能、為企業(yè)賦能。而美沃門窗正是新浪家居作為行業(yè)媒體需要關(guān)注的“品質(zhì)門窗”企業(yè)。
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