家居企業(yè)從精裝修賽道跑出的“三匹白馬”！
凈利潤(rùn)同比上升50%以上，是證券市場(chǎng)要求的預(yù)披露閥值，也是一個(gè)企業(yè)年度盈利能力的重要“分水嶺”指標(biāo)。而連續(xù)多年都能保持這種較高增長(zhǎng)，更不容易，尤其對(duì)于近2年處在復(fù)雜環(huán)境下的家居建材行業(yè)企業(yè)而言。
盤點(diǎn)定制家居、成品家具、陶瓷衛(wèi)浴、軟體家具、建材、裝飾裝修、地板、家裝、連鎖賣場(chǎng)、門窗幕墻、家紡、照明共計(jì)12大行業(yè)發(fā)現(xiàn)，在數(shù)百家泛家居行業(yè)上市公司當(dāng)中，2019年凈利潤(rùn)增速超過(guò)50%的公司僅有12家。再?gòu)倪@些公司中，挑選出2020年前三季度凈利潤(rùn)增幅為正的公司，則僅剩下6家滿足條件，分別是江山歐派、我樂(lè)家居、三棵樹(shù)、夢(mèng)百合、浙江永強(qiáng)、永藝股份。
(圖片來(lái)源：良品樂(lè)購(gòu)官網(wǎng)，侵刪)
有意思的是，這6家公司中，辟除主要依靠境外收入為主的夢(mèng)百合、浙江永強(qiáng)、永藝股份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)的江山歐派、我樂(lè)家居和三棵樹(shù)，在過(guò)去的一年里，呈現(xiàn)出不約而同的三種一致性：業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方式都高度受益于國(guó)家住宅精裝修政策下驅(qū)動(dòng)的工程業(yè)務(wù);凈利潤(rùn)和營(yíng)收等關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)走勢(shì)都極為穩(wěn)健且迅速成長(zhǎng);二級(jí)市場(chǎng)都曾出現(xiàn)倍增行情。
首先，在頗具挑戰(zhàn)的環(huán)境下，都選擇抓住了工程市場(chǎng)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，是3家公司取得亮眼增長(zhǎng)的共同答案。在各家預(yù)披露的2020業(yè)績(jī)公告中，江山歐派表示，“公司工程客戶渠道銷售規(guī)模繼續(xù)持續(xù)提升”，是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因之一;我樂(lè)家居亦表示，“公司持續(xù)加強(qiáng)渠道建設(shè)及布局優(yōu)化”，除了經(jīng)銷和直營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)外，“大宗業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)公司整體利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)”;三棵樹(shù)則解釋，“公司主營(yíng)產(chǎn)品銷量和建筑裝飾業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)所致”。
據(jù)了解，上述3家公司普遍建立了相當(dāng)強(qiáng)大的工程業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并積累了較大數(shù)量的重點(diǎn)客戶資源。憑借在各自所屬品類里形成的分層品牌號(hào)召力，江山歐派成為工程渠道當(dāng)之無(wú)愧的“木門王者”，我樂(lè)家居是百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)公司的首選定制家居品牌之一，三棵樹(shù)則制勝于工程墻面涂料領(lǐng)域。
(圖片來(lái)源：良品樂(lè)購(gòu)官網(wǎng)，侵刪)
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中長(zhǎng)期看來(lái)，工程業(yè)務(wù)邏輯仍將是各家頭部家居建材企業(yè)的重要增長(zhǎng)極。畢竟，雖然2017-2019年的新房精裝樓盤數(shù)比率從3%攀升至近30%，然而，對(duì)比日本、美國(guó)、歐洲等海外地區(qū)80%以上的精裝比例，我國(guó)住宅工業(yè)體系的天花板尚遠(yuǎn)。
觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，一直到2022年，國(guó)內(nèi)都將是精裝修、全裝修的大年，上述公司的工程業(yè)務(wù)仍存在很強(qiáng)的提升空間。比如，此前我樂(lè)家居為控制工程質(zhì)量，只向TOP50優(yōu)質(zhì)頭部房企服務(wù)，若我樂(lè)家居稍稍加大工程直營(yíng)力度，或如同行的歐派、金牌廚柜一樣開(kāi)放經(jīng)銷商和工程代理商的經(jīng)營(yíng)，則其工程市場(chǎng)份額再飆升并不難。就在去年下半年，我樂(lè)家居官宣獲得中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)員單位授牌，折射了其與上游裝企、房企合作共贏的開(kāi)放姿態(tài)。
文章來(lái)源：良品樂(lè)購(gòu)官網(wǎng)
