隨著生活水平的提高和生活品質(zhì)的提升，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了質(zhì)的飛躍，“體驗(yàn)消費(fèi)”成為了人們產(chǎn)生消費(fèi)行為的根本。2021年3月26日，泛家居圈在2021中國(guó)建博會(huì)（上海）期間專訪了好萊客營(yíng)銷中心副總經(jīng)理、首席品牌運(yùn)營(yíng)官林麗妮女士。
在她看來(lái)，好萊客以“原態(tài)生活潮我看”品牌主張，倡導(dǎo)“原態(tài)”、“潮”的生活哲學(xué)，鼓勵(lì)每個(gè)人做自己生活的設(shè)計(jì)者，以“我”為生活原點(diǎn)，注重用原創(chuàng)設(shè)計(jì)和環(huán)保品質(zhì)，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自我生活主張，讓家成為當(dāng)下年輕人彰顯個(gè)性、自如安放情緒、享受健康舒適的新生活場(chǎng)域。
△好萊客營(yíng)銷中心副總經(jīng)理、首席品牌運(yùn)營(yíng)官林麗妮女士
以下是采訪實(shí)錄
泛家居圈：疫后消費(fèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)甚至可能出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)需求，“潮牌”好萊客將如何把握好這次大好機(jī)遇？
林麗妮女士：疫后消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于我們家居行業(yè)而言，可能與其他行業(yè)不一樣，它其實(shí)是去年消費(fèi)性的延后，此外還疊加了一些于今年提前完工的項(xiàng)目等等，才會(huì)說(shuō)可能出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)需求。對(duì)于好萊客來(lái)說(shuō)，我們?cè)谌ツ昃吞岢隽顺迸萍揖拥睦砟睿缓笕ツ晗掳肽暌苍诤粚?shí)自身的環(huán)保DNA，推出原態(tài)凈醛產(chǎn)品，目的是希望讓更多的消費(fèi)者在裝家的同時(shí)也關(guān)注到健康的家居。
基于此，今年我們希望用更加健康、環(huán)保的原態(tài)產(chǎn)品去迎合當(dāng)前的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供更多的健康家居選擇，以及用潮牌家居的理念去打造更多的、適合新消費(fèi)人群的主題空間，讓消費(fèi)者在定制家居時(shí)能夠選擇我們好萊客。
泛家居圈：隨著健康家居成為標(biāo)配，80、90年輕群體成為消費(fèi)主力，環(huán)保、品質(zhì)、顏值、個(gè)性、便捷等家居產(chǎn)品特性缺一不可，好萊客今年提出“新原態(tài)+大家居”可謂是一語(yǔ)中的，請(qǐng)您解讀一下“新”在哪里，大家居具體又是怎樣的決策和布局？ 林麗妮女士：好的，其實(shí)“新原態(tài)”有著三種解析。第一，“新原態(tài)”是好萊客從2012年開(kāi)始就布局的環(huán)保產(chǎn)品，領(lǐng)先行業(yè)推出環(huán)保健康的原態(tài)板，并連續(xù)9年迭代升級(jí)，于2020年重磅上市“原態(tài)凈醛板”，以優(yōu)質(zhì)的竹木纖維為基材，加以高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的MDI生態(tài)粘合劑，再加入凈醛抗菌專利技術(shù)——于飾面植入納米凈醛因子，使其能持續(xù)主動(dòng)釋放適當(dāng)濃度負(fù)離子，在“基材甲醛零添加”的基礎(chǔ)上新增“凈醛抗菌專利技術(shù)”，成功實(shí)現(xiàn)從板材環(huán)保到空間環(huán)保的躍級(jí)提升，將行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)推至新高度。我們希望在“從產(chǎn)品本身的環(huán)保升級(jí)到能夠解決居住空間更多的環(huán)保問(wèn)題”這方面，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更加新的感受。 第二，在一年一度消費(fèi)者最關(guān)注的“315”權(quán)益日期間，我們正式對(duì)外亮相好萊客漢川工業(yè)4.0智造基地，同時(shí)也推出了“315凈醛品質(zhì)月”系列行動(dòng)，聯(lián)合權(quán)威專家、機(jī)構(gòu)、媒體，共同打造行業(yè)首個(gè)“原態(tài)凈醛空間實(shí)驗(yàn)室”。這兩大行動(dòng)是我們好萊客對(duì)“品質(zhì)”和“環(huán)保”身體力行的實(shí)踐，以智造賦能“品質(zhì)到家”，以科技賦能“凈醛中國(guó)”。 第三，好萊客希望把“原態(tài)”從產(chǎn)品層面提升到品牌層面，從對(duì)產(chǎn)品環(huán)保的追求，躍升到對(duì)“原態(tài)”文化的追求。好萊客倡導(dǎo)“健康舒適、化繁為簡(jiǎn)、返璞歸真”的原態(tài)生活哲學(xué)，秉持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的態(tài)度和原態(tài)環(huán)保品質(zhì)，為消費(fèi)者量身定制健康、多元、高品質(zhì)的理想潮家。 以上是我們關(guān)于“新原態(tài)”的解釋。 關(guān)于“大家居”，好萊客布局大家居戰(zhàn)略也有4年的時(shí)間，我們?cè)谧非螽a(chǎn)品體系風(fēng)格一體化的同時(shí)，也在整個(gè)產(chǎn)品線上追求以下幾個(gè)基因——第一，是健康環(huán)保的基因。我們“廚衣木”產(chǎn)品統(tǒng)一使用“原態(tài)”板材，包括窗簾等產(chǎn)品都是健康環(huán)保的，并獲得多國(guó)權(quán)威認(rèn)證，確保好萊客產(chǎn)品都擁有健康環(huán)保的標(biāo)簽。 第二個(gè)，是原創(chuàng)的基因，追求原創(chuàng)是好萊客一直以來(lái)的品牌堅(jiān)持。我們每年都會(huì)推出原創(chuàng)的全屋定制產(chǎn)品系列，在外觀及使用功能等方面進(jìn)行了很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的多樣化的定制需求。 第三是“潮牌”的基因。作為家居潮牌，好萊客會(huì)推出比較符合主流消費(fèi)特征的空間產(chǎn)品，可以在形變的基礎(chǔ)上，快速地通過(guò)元素等差異化，打造出“風(fēng)格人格化”的高品質(zhì)家居潮品，充分滿足消費(fèi)人群的彰顯自我個(gè)性的家居消費(fèi)主張，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“居如其人”的家居生活。 泛家居圈：懂得預(yù)判是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的秘訣，謀定而后動(dòng)，您認(rèn)為家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展會(huì)出現(xiàn)哪些趨勢(shì)？ 林麗妮女士：第一，對(duì)美的追求是家居行業(yè)永恒不變的話題。好萊客追求“潮”，其實(shí)就是在追求藝術(shù)的審美，追求能打造出更符合大眾審美的潮產(chǎn)品。 第二，隨著時(shí)代的變化，尤其是受去年全球疫情的影響，我認(rèn)為人們會(huì)更加關(guān)注家居健康環(huán)保的問(wèn)題。綠色家居、健康消費(fèi)會(huì)成為家居消費(fèi)的主流趨勢(shì)。而環(huán)保是好萊客的深入骨髓DNA，我們將繼續(xù)深耕“原態(tài)環(huán)保”，為消費(fèi)者帶來(lái)健康環(huán)保大家居整體解決方案，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的“健康權(quán)益”。 第三，智能家居。在我看來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、單產(chǎn)品的智能化研究等，未來(lái)智能家居的推進(jìn)都會(huì)有更大的突破。好萊客也在布局智能家居賽道，推出了系列智能化家居產(chǎn)品，包括衣物護(hù)理精靈，櫥柜護(hù)理精靈、智能鞋柜管家等等，可以在不同使用場(chǎng)景對(duì)我們的貼身衣物、家居物品進(jìn)行消毒、凈化，未來(lái)我們還將潛心研發(fā)和持續(xù)創(chuàng)新更多智能家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造更為高效便利的家居生活。 最后一個(gè)，就是如何更好地柔性化解決消費(fèi)者的個(gè)性化需求。無(wú)論是90后、新中產(chǎn)，還是小鎮(zhèn)青年，他們與上一輩對(duì)于裝修的理解是不一樣的。他們喜不喜歡是非常重要的，所以企業(yè)能不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，將決定他們是否購(gòu)買產(chǎn)品的關(guān)鍵。 泛家居圈：接下來(lái)好萊客的品牌發(fā)展重點(diǎn)又有哪些？ 林麗妮女士：2021是好萊客的潮牌進(jìn)階年，我們將繼續(xù)領(lǐng)潮跨界，不斷創(chuàng)新與年輕消費(fèi)者的溝通方式，策劃和落地更多潮事件、潮動(dòng)作，獲得更多年輕消費(fèi)者的情感認(rèn)同。 本次建博會(huì)上，我們進(jìn)行了開(kāi)年第一波造潮行動(dòng)，舉辦品牌IP首見(jiàn)會(huì)，好萊客魔法小木匠Homie正式首發(fā)面世。接下來(lái)4月份，好萊客將迎來(lái)第七屆世界無(wú)醛日，我們會(huì)攜手更多環(huán)保品牌為環(huán)保發(fā)聲，賦予經(jīng)典IP符號(hào)新變化，豐富好萊客原態(tài)生活哲學(xué)新內(nèi)涵。同時(shí)，在今年818好萊客品牌日，好萊客將以“設(shè)計(jì)”為關(guān)鍵詞發(fā)起系列潮動(dòng)作，持續(xù)深耕好萊客獨(dú)特的設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)“原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部”，攜手更多設(shè)計(jì)大咖，一起設(shè)計(jì)造潮。 除此之外，好萊客將秉持“新原態(tài)+大家居”戰(zhàn)略布局市場(chǎng)，創(chuàng)新產(chǎn)品組合、拓寬渠道布局，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)賦能，攜手全國(guó)經(jīng)銷商全維度打造高質(zhì)量增長(zhǎng)。同時(shí)，我們將繼續(xù)夯實(shí)好萊客原態(tài)基因，持續(xù)保持好萊客產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，并全面提升大家居全案設(shè)計(jì)能力，向消費(fèi)者交付更具環(huán)保性與時(shí)尚性的原態(tài)大家居整體解決方案！
文章來(lái)源： 泛家居圈
