秦占學：以“大家居”促進家居消費全鏈條發展
今年7月，多項家居利好政策落地，企業迎來重大發展機遇，其中商務部等13部門印發的《關于促進家居消費若干措施的通知》，從大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境等四方面提出了11條具體措施。
中國建筑材料流通協會會長秦占學在接受新京報記者專訪時表示，11條措施有著內在邏輯，體現了家居消費“愿消費”“便消費”“能消費”“敢消費”的四個內在思路。同時，進一步提出的“大家居”概念把整個家電裝飾材料產品和裝修集合在一起，是一次新的提法。秦占學認為，裝修和建材結合在一起將形成一條完整的長產業鏈，能夠促進產業鏈消費、帶動就業需求。
促進家居消費措施存內在邏輯
7月18日，商務部等13部門印發《關于促進家居消費若干措施的通知》，商務 部在國 務院政策例行吹風會上表示將組織開展“家居煥新消費季”活動，打造“綠色 時尚 美居”“健康家居”等消費場景，釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復勢頭；7月24日，中 共 中 央政 治局會議再次強調提振家居等大宗消費；7月31日，國 務院辦公廳轉發國家發展改革委關于恢復和擴大消費措施的通知，其中提到提升家裝家居消費，促進家庭裝修消費，鼓勵室內全智能裝配一體化，開展綠色產品下鄉……今年7月稱得上是“家居消費提振月”。
商務部等13部門印發的《關于促進家居消費若干措施的通知》涉及11條具體措施，包括完善綠色供應鏈、創新培育智能消費、推動業態模式創新發展、發展社區便民服務等。秦占學解讀稱，這11條具體措施并不是單獨的、割裂的，而是有一條上下游合力的內在邏輯，可以總結為“愿消費”“能消費”“便消費”“敢消費”。
其中，“愿消費”體現在大力提升供給質量方面，涉及完善綠色供應鏈、創新培育智能消費、提高家居適老化水平三項內容。秦占學稱，綠色是人類生存必然需求，智能是老百姓未來的生活趨勢。“將來00后對智能化的需求越來越高，我們不去發展就無法適應。”數字化發展促使產品升級換代，促進數字化強國戰略，而適老則是根據中國人口結構發生的變化，“適老，首先解決真正的人口結構變化的需求，另外一個深層的含義是要挖掘4億中產階層的消費能力。”用產品的功能引領消費，用設計引領好的產品和場景。以智能馬桶為例，用它能檢測出人的生命體征，比如脈搏、尿糖等。
“能消費”體現在積極創新消費場景方面，其中涉及推動業態模式創新發展、支持舊房裝修、開展促消費活動。秦占學提到，實現“能消費”有兩方面，一方面是“兜里有錢”，以增加居民收入促進消費增加；另一方面是“有理由買”，包括家具周轉倉儲、家具賣場提供沉浸式體驗館等。
“便消費”體現在有效改善消費條件方面，涉及發展社區便民服務、完善廢舊物資回收網絡、促進農村家居消費。秦占學認為，“便消費”更加強調便利，比如在發展社區便民服務方面，中國建筑材料流通協會也在推動建立社區家裝服務站。居民有些廢舊家具無處存放，建立回收網絡可以帶來便利。此外，部分農村地區消費不方便，也要做一些渠道下沉，讓產品下鄉。
“敢消費”則體現在著力優化消費環境方面，涉及規范市場秩序、加強政策支持。“這就是一種保障。要讓大家‘傻傻地’去買，就能買到物美價廉又安全的綠色產品。”有政策支持、有認證和品牌推薦以及售后的服務保障，從而激活整個消費的內生動力。
以“大家居”促進全鏈條產業發展
秦占學認為，在《關于促進家居消費若干措施的通知》涉及的11條具體措施中，“大家居”概念的提出是亮點。
“‘大家居’是把整個家電裝飾材料產品和裝修集合在一起了，這是一次新的提法，過去大家各走各的路，家電是家電，燈是燈，地板是地板，裝修就是工程，現在集合為‘大家居’，形成一個完整且非常長的產業鏈。”
在11條措施落地之前，國 務院常務會議審議通過了《關于促進家居消費的若干措施》，其中提到家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。
秦占學表示，家居是一個長鏈條行業，包括水泥、玻璃陶瓷、家庭裝修、燈飾照明、涂料、地板、家具等，有著全鏈條的細分賽道。他認為，促進家居消費提振，應該以裝修為抓手，“只要一裝修，就要買材料，裝修房子用到幾十種甚至上百種材料，促進產業發展的同時，也能帶動就業，包括裝修工、設計師等，這又是另一個產業鏈。”
以馬桶為例，在產業鏈上有五金件、瓷土、釉料等，往原材料上延伸“無窮無盡”，“100種產品或產業再延伸下去，產業鏈就非常長非常大。”秦占學認為，現在做家居就像做汽車一樣，以后汽車也會成為一個家居產品。它不再是簡單的交通工具，甚至可以在汽車里設計不同功能，比如通過智能語音功能實現多個場景轉換等。
此外，企業合作共贏也是趨勢，“包括家電、燈光等，都可以納入一個整體套餐內。一定是往‘大家居’方向走。”
內生動力和外因條件形成合力
目前家居行業仍面臨多重挑戰，其中家居賣場正在經歷轉型升級。秦占學認為，家居賣場需要轉變經營業態。例如，家居賣場可以做倉儲周轉房，讓老百姓在裝修時有地方存放物件，也可以引入搬家等服務，還可以建設回收體系，“賣場的功能起來了，就可以泛賣場化。不僅能提供服務，還能獲取收益。現在的難點是家居賣場還沒有這方面的認知。”他呼吁，各級地方政府要保證外因條件，家居賣場也要激活內生動力，比如重新改造體驗館、樣板間等。
11條具體措施中提到要抓住存量房產的再生，即支持舊房裝修，秦占學認為這是重要“抓手”，促進二手房舊房改造是一個非常重要的節點，需要內因與外因相結合，內因就是調動內生動力，而外因則有政策的支持、政府補貼、企業讓利等，“存量房產的再裝修和政策支持，這兩點抓住了，后邊的必然跟進，比如綠色產品、適老化裝修等。另外還能拉動消費、促進‘雙碳’政策落地等。”內外因相結合，形成合力，才能共同促進消費提升。
