商業(yè)世界里有個(gè)法則：價(jià)值觀決定了企業(yè)所從事的事業(yè)基礎(chǔ)和格局，同時(shí)也決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)。而企業(yè)的價(jià)值觀，往往通過(guò)“選擇”來(lái)呈現(xiàn)——無(wú)論順境或逆境，大大小小的選擇都能夠折射出企業(yè)家的智慧。
(圖片來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)網(wǎng)供稿，侵刪)
高端品牌派雅近兩年密集的動(dòng)作都在暗示：派雅正進(jìn)入一個(gè)新階段，董事長(zhǎng)李鈞洪將帶領(lǐng)這個(gè)有32年發(fā)展歷史的企業(yè)，走上與同行截然不同的品牌發(fā)展之路。
3月10日，派雅門窗2022年品牌新定位發(fā)布會(huì)在佛山盛大召開，正式發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略定位「深舒適」、新Logo、新Slogan“裝派雅，舒適住”和高端新品“山湖海”系列，同時(shí)，派雅正式入選CCTV《大國(guó)品牌》，成為“品牌國(guó)家隊(duì)”的一員，開啟了派雅“深舒適”品牌發(fā)展元年。
“舒適是美好生活的關(guān)鍵支撐。”李鈞洪接受采訪時(shí)表示，這是派雅“深舒適”過(guò)去探索的結(jié)果，也是更具人文理念的新起點(diǎn)。
在長(zhǎng)賽道上加速奔跑
隨著新消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，生活品質(zhì)提升，“門窗”已成為高品質(zhì)人居空間的一道風(fēng)景線。
對(duì)于從上世紀(jì)90年代就投身門窗行業(yè)，一直陪伴行業(yè)成長(zhǎng)的李鈞洪來(lái)說(shuō)，這種質(zhì)變體現(xiàn)在三個(gè)方面：性能、設(shè)計(jì)、個(gè)性化。
確切地說(shuō)，在李鈞洪心中，這也是派雅“十年磨一劍”的三條長(zhǎng)賽道。
之所以稱之為長(zhǎng)賽道，一是消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注，要求不斷提高;二是在這條賽道上，派雅構(gòu)建了良好的基礎(chǔ)，可持續(xù)迭代，有較為寬闊的拓展空間。
扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力和制造技術(shù)，是派雅保持創(chuàng)新的源動(dòng)力。早在1998年，派雅就建立了首個(gè)門窗專業(yè)生產(chǎn)基地;2008年，派雅率先引進(jìn)數(shù)字信息化軟件，制造進(jìn)入信息化;2021年，派雅全新一代工業(yè)4.0智造基地動(dòng)工。
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派雅全新一代工業(yè)4.0智造基地
李鈞洪介紹，目前派雅擁有30萬(wàn)㎡現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，可滿足高端化、自動(dòng)化、系統(tǒng)化、數(shù)字化的“四化”生產(chǎn)。
在性能賽道上，2001年派雅率先研發(fā)中空玻璃平開門，開啟了隔音隔熱的性能升級(jí)之路;2008年，率先引進(jìn)意大利“羅克迪”系統(tǒng)門窗技術(shù)，開啟家裝領(lǐng)域隔音隔熱系統(tǒng)門窗新時(shí)代;2018年，在保證高安全性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品極窄設(shè)計(jì)……
在設(shè)計(jì)賽道上，派雅可謂是行業(yè)的“領(lǐng)路人”。2000年，派雅開始開啟門窗美學(xué)升級(jí)之路，率先引進(jìn)意大利木紋熱轉(zhuǎn)印工藝和技術(shù);2018年又在行業(yè)內(nèi)首次引入極簡(jiǎn)輕奢設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與國(guó)際主流設(shè)計(jì)接軌;2021年，派雅創(chuàng)新推出了“雙面凹線極簡(jiǎn)美學(xué)”……
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派雅創(chuàng)新“雙面凹線極簡(jiǎn)美學(xué)”
在個(gè)性化賽道上-除輕奢、極簡(jiǎn)、新中式、簡(jiǎn)歐、田園、法式等主流風(fēng)格產(chǎn)品外，派雅始終堅(jiān)持提供涵蓋“陽(yáng)臺(tái)、客廳、臥室、廚房、餐廳、書房、衛(wèi)生間、陽(yáng)光房”的全屋門窗定制解決方案，通過(guò)時(shí)尚新穎的產(chǎn)品，形成極具美學(xué)張力的家居氛圍。
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正是在李鈞洪的帶領(lǐng)下，派雅在三大賽道上不斷奔跑、持續(xù)突破，在不同系列產(chǎn)品上不斷創(chuàng)造驚喜，為“深舒適”理念的實(shí)現(xiàn)奠定了夯實(shí)基礎(chǔ)。
新價(jià)值觀：“舒適驅(qū)動(dòng)”
從2018年開始，包括門窗在內(nèi)的大家居市場(chǎng)非常熱鬧。近萬(wàn)億級(jí)風(fēng)口吸引了大量玩家入場(chǎng)分食，新品牌、新概念、新產(chǎn)品層出不窮，令人眼花繚亂。
但在沉穩(wěn)干練的李鈞洪眼里，這些都只是表象，只有把握新消費(fèi)時(shí)代家居消費(fèi)的底層邏輯，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
“盲目跟風(fēng)會(huì)吃大虧。”他認(rèn)為，自己就是“派雅號(hào)”的舵手，選擇正確的方向，才能抵達(dá)新大陸。
新大陸在哪里?答案在這次品牌新定位發(fā)布會(huì)上揭曉——深舒適。
“堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，擁抱用戶，追求極致。這是派雅不變的信念。”李鈞洪在發(fā)布會(huì)上這句話，清晰介紹了“深舒適”的源起。
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派雅門窗李鈞洪
如何理解“深舒適”?
李鈞洪介紹道，“深舒適”有兩層意義：
一是性能升級(jí)，以新品“山湖海”為例，基于CSD舒適系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，整合了新一代“舒適隔熱內(nèi)生態(tài)”技術(shù)、新一代“舒適隔音”技術(shù)、新一代“舒適安全”技術(shù)和新一代“舒適美學(xué)”，將空間意境、生活情趣和現(xiàn)代化精銳工藝和技術(shù)進(jìn)行了完美融合。
用戶心理層面的“舒適”是李鈞洪最為看重的。過(guò)去，我們對(duì)門窗都只停留在擋雨通風(fēng)。在實(shí)際使用的過(guò)程中，很多細(xì)節(jié)都會(huì)直接影響體驗(yàn)感和愉悅感，比如在極窄設(shè)計(jì)的同時(shí)，能確保滿足抗風(fēng)壓的安全性能;在推拉開合的時(shí)候，既能輕松開啟也能關(guān)的安靜;比如玻璃扇和紗窗扇實(shí)現(xiàn)視野平齊，視覺(jué)不重影……
用李鈞洪的話來(lái)說(shuō)，“門窗升級(jí)涉及非常多的細(xì)節(jié)，這也是生活美學(xué)、生活態(tài)度的一種體現(xiàn)。”
展望未來(lái)，他堅(jiān)持“聚焦用戶，始終把用戶擺在第一位”。在派雅，“用戶體驗(yàn)舒適”是一切工作的原點(diǎn)和終點(diǎn)，也是校驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)好壞的重點(diǎn)，過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力則是支撐這一追求的重要基礎(chǔ)。
后記：向金字塔尖進(jìn)軍
報(bào)告顯示，中國(guó)門窗市場(chǎng)規(guī)模約為4000億-5000億，其中更符合低碳環(huán)保理念、更舒適的系統(tǒng)門窗僅占約1%。相比歐美國(guó)家超60%的應(yīng)用量，仍有極大的發(fā)展空間和想象空間。
在門窗行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，派雅以領(lǐng)先者身份，在2016年率先啟動(dòng)了大品牌戰(zhàn)略。通過(guò)高鐵、國(guó)際機(jī)場(chǎng)、高速公路和抖音、小紅書等線上線下一體化推廣，完成了高端精英人群的精準(zhǔn)覆蓋。
此次派雅成功入選《大國(guó)品牌》，是派雅門窗發(fā)展史上的里程碑事件，同時(shí)也是門窗行業(yè)的標(biāo)志性事件。
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但這些對(duì)李鈞洪和派雅來(lái)說(shuō)，都只是開始。他告訴筆者，2016年到2021年，派雅的第一個(gè)“五年計(jì)劃”已經(jīng)圓滿完成。
“2022年，對(duì)我和派雅來(lái)說(shuō)都是極具意義的一年。我們發(fā)布了新定位「深舒適」，我相信，今年將我們的質(zhì)變?cè)辍?rdquo;
他滿懷信心說(shuō)道，“我們立志于成為世界級(jí)的中國(guó)門窗科技品牌。”
