
對于家居建材市場的商場來說,疫情以來的這幾年過得也并不容易。
退場的經銷商多、商場空置率高,對于商場是不小的挑戰。在有些區域,有的家居建材賣場實際出租率甚至不到一半。
家居建材賣場目前有三家上市企業,分別是紅星美凱龍、居然之家、富森美。前兩家是全國性連鎖賣場,各地都不少見;富森美是總部在成都的區域性賣場,賣場僅分布在成都及四川區域、臨近的重慶。
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2021年,三家上市家居賣場,情況如何?
領頭羊紅星美凱龍,2021年的營收155.12億元,同比增長9.97%;居然之家的同期營收為130.70億元,同比增長44.88%;富森美2021年的營收則為15.36億元,同比增長.15.76%。三家企業的行業地位大體相當,考慮到居然之家有家居賣場以外的購物中心、商場超市等其他業態以及借殼上市以來的業務整合,各家的增速也跟行業整體一樣,普遍放緩。而紅星美凱龍的營收雖然增長了,但還是沒達到疫情的2019年160億+的營收體量。
營收之外,各家的凈利潤也保持同步增長。紅星美凱龍,歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.47億元,同比增長18.31%;居然之家,這個數據是23.25億元,同比增長71.36%。而富森美的凈利潤為9.18億元,同比增長18.74%。要知道,富森美的自營賣場建筑面積只超過過110萬平方米,紅星美凱龍的經營面積超過2230萬平方米。
從營收規模看,紅星美凱龍、居然之家遙遙領先于富森美。但賺錢能力上,富森美更勝一籌。紅星美凱龍的凈利潤為13.19%、居然之家是17.78%,富森美達到59.76%。
凈利潤的高低也跟各家的經營策略有關,作為全國連鎖的家居賣場,紅星美凱龍、居然之家是兩條腿走路,自營和加盟兩種方式經營。在輕資產、重運營的思路下,兩家的自營商場數量、面積都少于加盟商場。紅星美凱龍披露的數據,到2021年底,其有95 家自營商場、278 家委管商場、10 家戰略合作商場、69 個特許經營家居建材項目、485 家家居建材店/產業街 ,覆蓋全國224 個城市。而居然之家421個家居賣場中,包含95個直營賣場及326個加盟賣場。而富森美作為區域家居賣場,基本是自營,且屬于自有物業,利潤自然就高。
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近年來,各地家居賣場的退租經銷商越來越多,空置率越來越高。這些頭部家居賣場憑借其品牌影響力、招商政策,在出租率上保持得不錯。如紅星美凱龍稱,其845萬+平方米自營商場,平均出租率有94.1%;1384萬+平方米的委管商場,平均出租率為94.1%。
家居賣場市場規模有多大?根據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布的信息,2021年全年規模以上建材家居賣場累計銷售額達到1.18萬億元,僅占4.5萬億元的市場份額的26%。三家頭部家居賣場企業的營收也僅有300億+。事實上,家居建材的銷售渠道已經被細化為集合式家居建材市場、大賣場、家裝公司、設計師渠道、電商平臺、工廠專賣店、家居建材超市這七種業態。這也是家居建材經銷商越來越覺得生意難做的原因。
對于紅星美凱龍、居然之家、富森美這樣的家居賣場來說,租金的收入是相對穩定的,但又缺少成長性。畢竟,租金水平上漲有個頭,出租面積不能一直擴張下去,顯然,靠單一的收租模式,未來很難持續。各個家居建材賣場都在傳統的出租業務外,發展新業務,比如裝修、設計、咨詢、金融、施工等業務,尋找新的增長點。