2022年進(jìn)入3月，在“世界門窗看中國(guó)，中國(guó)門窗看佛山”的鋁合金門窗產(chǎn)業(yè)基地佛山，各大品牌的經(jīng)銷商年會(huì)密集陸續(xù)召開(kāi)中。
筆者從派雅門窗最新獲悉，派雅門窗在本年的經(jīng)銷商年會(huì)上對(duì)品牌進(jìn)行了大升級(jí)：定位為“裝派雅舒適住”——隔音隔熱，深度舒適的“舒適門窗”。全面升級(jí)為舒適門窗。
（圖片來(lái)源：家居鋒向標(biāo)，侵刪）
前段時(shí)間，美沃門窗對(duì)品牌定位也進(jìn)行了升級(jí)，全新定位是“大國(guó)門窗中國(guó)美沃”。
隨著佛山各大門窗品牌年會(huì)的陸續(xù)召開(kāi)，我們會(huì)看到更多門窗品牌的品牌升級(jí)。
對(duì)于這個(gè)品牌升級(jí)定位，筆者一致的品牌觀點(diǎn)是，品牌定位不是發(fā)明，而是發(fā)現(xiàn)！
（圖片來(lái)源：家居鋒向標(biāo)，侵刪）
就是企業(yè)做的升級(jí)的品牌定位，一定是基于企業(yè)的特有基因和自身差異化優(yōu)勢(shì)的發(fā)現(xiàn)，而不是“莫須有”的發(fā)明了一個(gè)新概念、新噱頭。對(duì)于品牌定位的貴仁相助的原點(diǎn)理論，見(jiàn)下圖。
（圖片來(lái)源：家居鋒向標(biāo)，侵刪）
對(duì)于派雅門窗的“舒適”定位，筆者想說(shuō)的是，早在2014年金牌廚柜就用過(guò)，金牌廚柜用的是“舒適廚房”，大概用了一年左右的時(shí)間就放棄了。
中國(guó)門窗行業(yè)的品牌升級(jí)，不外乎走四條線：品類線、功能線、感情線、精神線。
（圖片來(lái)源：家居鋒向標(biāo)，侵刪）
我們對(duì)中國(guó)門窗企業(yè)的品牌升級(jí)路線，做下梳理，如下圖。
（圖片來(lái)源：家居鋒向標(biāo)，侵刪）
筆者的核心觀點(diǎn)是，對(duì)于目前發(fā)展階段的中國(guó)門窗行業(yè)品牌，最適合的打法：
就是功能價(jià)值+勢(shì)能價(jià)值。
這種打法，在派雅門窗的這次品牌升級(jí)上，也能得到印證：功能價(jià)值就是舒適門窗；勢(shì)能價(jià)值就是獲得“大國(guó)品牌”的背書。
從2022年看，各大門窗品牌都在摩拳擦掌，品牌升級(jí)，營(yíng)銷升級(jí)，擴(kuò)大生產(chǎn)基地，大干快上的節(jié)奏。這預(yù)示著中國(guó)門窗品牌戰(zhàn)的開(kāi)打，對(duì)整個(gè)中國(guó)門窗行業(yè)是利好消息，相比中國(guó)定制家居整家套餐的火藥味與“血洗行業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，中國(guó)門窗行業(yè)的精彩才剛剛開(kāi)始！
