隨著疫情的持續以及互聯網的快速發展，人們的消費行為逐漸從線下轉移到了線上，網購、直播購物成為各大品牌的必爭之地。家居、家裝行業亦是如此。盡管2021年，受上游市場增速放緩、原材料漲價以及市場悲觀情緒的影響，行業承壓嚴重。但是令人驚喜是，TATA木門開年開新局，通過2022年初開門紅活動，利用抖音平臺直播集中放量，不僅銷量實現逆勢增長，而且為行業注入了一針“強心劑”。
具體來看，根據TATA木門巔峰戰報顯示，全國約37個官方賬號同期直播聯動，直播總時長超2600個小時，總收看量超1200萬，共創視頻內容1585條，其短視頻曝光量突破2168萬，全網互動量超71萬次，粉絲增長高達18萬人。千城同步聯動，打造開年營銷嘉年華，907城線下同步落地，突破完成48653個訂單！TATA木門取得如此優異的成績，在優居研究院分析師看來，主要有三大原因：直播破局、產品助力、組織高效。
直播破局
從玩轉名畫到降噪研究所,TATA木門一直在營銷的趣味性、互動性、傳播性、應用性上深度挖掘。
在本次“開門紅”活動中,TATA木門繼續發揮對于消費市場和營銷渠道精準的判斷力和把控力，抓住“短視頻”和“直播”流量風口，通過抖音聯動,以全新的渠道、持續的優惠、走心的內容,開啟全員聚力推廣。
據了解，在活動開始前，為了更好地賦能城市完成線上平臺運營,TATA木門就特別開展“星光班”,招募全國上百名主播,進行專業培訓，賦能經銷商。從賬號搭建、策劃腳本，到視頻拍攝、剪輯，甚至再到直播的設備、選品、話術、訂單跟蹤、粉絲管理等，TATA木門向經銷商們提供了保姆式的全方位培訓，走在了家居行業的前列。
活動期間，TATA木門在全國共計23省、全國兩千多家門店開啟抖音直播活動，按照省份梳理抖音賬號,按照統一規劃拍攝走心視頻,按照統一節奏傳播發聲。千萬級補貼政策幫助銷售人員遠程完成營銷計劃，可以做到足不出戶，營銷加速。
同時,抖音傳播還將聚焦春節返鄉人,以故事性的脈絡,講述品牌、團圓與“開門紅”活動,讓此次春節營銷有質感、有溫度。
最終,在2月12日當天,TATA木門所有直播賬號將同步開啟24小時不間斷直播活動,引爆開門紅。值得注意的是，TATA 木門總裁以主播的身份也相繼親臨直播間，形成了巨大流量及銷售轉化，百城千店聯動，打通線上線下渠道，線上購買線下體驗，形成閉環。
產品助力
TATA木門的產品在行業中一直是科技與顏值的代表。不管是之前各種營銷方式的成功，還是此次聯動直播的大獲全勝，都離不開TATA木門優質產品的助力。
據了解，為配合此次“開門紅”活動，TATA木門總部拿出多款產品“放價”，并投入千萬補貼，從花色到材質，從款式到設計，對消費需求一網打盡，不僅有鎮店爆款5折起、新品嘗鮮一口價，更有旗下產品【入戶門】、【靜音窗】等配套降噪靜音產品。
活動期間， TATA木門總部補貼4萬把智能鎖，價值4500萬。自1月25日起在TATA木門官方抖音直播間，拍下9.9元603智能鎖（原價1599/把）搶占預約，2月12日直播當天下單即領智能鎖，為消費者解決一切后顧之憂。
好產品更要有好優惠。“開門紅”活動期間,TATA木門的鎮店爆款AC-020、2021年新品PB101102、明星同款TD001等都將實行限量售賣，給到消費者真真真正的實惠。
不同價位、多種品類,每一件都有顏值、有實力，更有性價比。消費者不僅可以優惠抄底,更能夠通過套裝組合收獲更豐富的家庭靜音降噪解決方案,成就更高品質的生活體驗。
組織高效
其實，每一次市場的挑戰都是對組織管理的檢驗，每一次企業的成功也都是人才努力的成果。
在此次開門紅活動中，我們清晰的看到一個由上而下“全副武裝”，高效、專業、完備的管理組織，其中的每一份子，都在各自的崗位上，發揮著最大的作用。
“腳踏實地的苦干，不是一味的埋頭苦干，而是在做事中講求合適的工作方法與策略，真真切切做到實干，穩步前進才能到達遠方，不斷進步才能有所作為”，這句話出自TATA木門的優秀主播何析穎，盡管在賬號建立初期，互動量和數據并不突出，但是她還是帶著決心，帶領團隊不斷向優秀城市學習，不斷請教優秀的TATA木門家人，精進視頻剪輯和賬號運營能力。
從營銷一線的TATA木門主播，到親自出鏡直播帶貨的總裁，再到保質保量的生產制造端以及如火如荼的營銷推廣端，TATA木門的每一個員工，都敢于嘗試、勇于創新，在探索中不斷突破自我，共同取得了一個引人矚目的成就。
行穩致遠，進而有為！新的一年開啟新的期望，新的期望承載新的夢想。在“做更好的門，給更多的人用”的理念指導下，相信在不久的將來，TATA木門一定會為更多的消費者創造更加安靜舒適的居室環境，走上創新驅動高質量發展之路！
